日本rakuten乐天怎么样 在这个平台做跨境电商有前途吗

日本乐天(Rakuten)隶属于日本的乐天株式会社,成立于1997年,是全球最大的电商平台之一。日本乐天是目前日本平台中流量较大的平台,如今注册用户接近一亿,在2021年销售额高达2344亿人民币。

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  日本乐天的优势和劣势

截至2022年,日本总人口为1.25亿,在全世界排名第11位,是全球第四大电商市场,近年来日本市场的价值正在不断释放。相关报告显示,2021年,日本B2C电商总收入预计为1120亿美元,预计到2025年将达到1430亿美元。疫情三年期间,日本消费者的意识形态和消费习惯已经发生了明显变化。目前,日本电商渗透率预计已达到12%左右。未来几年,日本电子商务在后疫情时代将迎来高速增长阶段。

日本乐天(Rakuten)是日本的第一大电商平台,是目前日本平台中流量较大的平台,受到很多日本消费者的喜爱。日本乐天没有自营产品,目前在该平台上有接近5万的商家,平均单店销售高达470万人民币。日本乐天的优势在于,平台商家较少,但是得益于日本市场潜力大,消费潜力巨大,而且该平台客单价高,现在还属于是一个蓝海市场,小而美的类目在乐天平台十分热销,这些都是日本乐天平台的优势所在,但是也有他的劣势,卖家朋友也需要了解——

首先,中国大陆用户无法直接访问Rakuten日本乐天官网,和亚马逊日本站一样,需要卖家通过VPN用境外的IP地址才能访问。其次,日本乐天的店铺申请有一定的入驻门槛,有一些强制性的要求,比如要求有一年以上的日本市场的电商经验,账户流水需要达到几百万以上,要求必须有懂日语的运营人才或者团队,售卖的产品需要取得日本市场相关的认可证明等等。第三,跨境卖家申请在日本乐天开店有难度,而且申请时间较长。

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  乐天跨境电商这个宝藏平台卖什么好?

日本人口超过了几个欧洲国家加起来的总数,而人口基数大就决定了市场需求的大小。更重要的是,日本有着非常优质的电商环境,互联网普及率接近90%,人均GDP为44585美元,购买力很强,而且日本是全球物流最发达的国家之一,除了北海道、冲绳等岛屿之外,其他地区基本可以实现次日达的配送速度。然而,目前日本并未广泛地被中国跨境商家所开发,中国跨境买家发展对日电商还有很大的提升空间。

跨境卖家如何进入日本电商市场呢?说日本乐天是绕不开的渠道并不为过。2019年乐天电商交易额约3.9万亿日元,2021年这一数字突破了5万亿日元(约合400亿美金),两年增长接近30%,2022年日本乐天一跃成为日本最大的电商平台,领跑日本电商市场。那么,日本电商市场的热门品类有哪些?日本乐天平台又适合卖什么产品好呢?我们一起来看看——

相关调查显示,疫情这两三年,家电、家居杂货、家具等品类上升趋势迅猛,同比增长平均21%以上,而这同时也是中国供应链占据优势的品类,相信中国卖家有切入的机会。目前,依据最新的乐天市场Guidebook数据,乐天市场各个品类占日本市场整体的比例大致分为:服装时尚类37.5%,生活家居类38.6%,美容美妆类30.4%,食品41.9%,以及家电类15.3%。有人说乐天是整个日本市场的缩影,中国商家一旦在乐天站稳脚跟,就是一门细水长流的生意。

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