utm代码参数是什么?如何创建并追踪utm代码

  什么是UTM代码

代码是添加到URL末尾的标签,可让网站所有者跟踪对该URL的访问。使用UTM代码可以确定访问者如何进入网站,即找出电子邮件、社交媒体帖子或广告中的哪个链接成功促使了用户点击。

追踪站点访问是UTM代码的全部内容——UTM代表Urchin追踪模块,该格式定义了五个可以精确分析站点流量的参数。

这五个追踪信息被附加到URL的末尾,并以问号与网站地址部分隔开。参数之间用&符号分隔。

以下是一个简单的例子:
_medium=social&

在此示例中,定义了以下三个UTM代码参数:

来源——定义具有特征链接的特定来源,例如Twitter、Google、新闻通讯等。

媒介——标识链接出现的媒介(例如电子邮件或社交媒体)。

utm代码参数是什么?如何创建并追踪utm代码

  广告系列——将URL与正在运行的特定广告系列相关联。该参数值可以基于产品名称、销售名称(例如“spring_blowout”)或促销代码来独特地识别广告系列。

尽管有五个可用的UTM参数,但不必全部设置。实际上,根据URL的使用方式,仅为来源、媒介和广告系列参数定义值就能够准确地监控流量。

另外两个UTM代码不那么常用,但是如果要追踪点击付费广告进入网站的访问者,则至关重要。

字词——标识与广告相关的付费关键词。例如,如果付费广告是在有人搜索“圣诞节装饰品”时显示,则这两个词将用于术语标签中。

内容——用于区分广告。此参数启用A/B测试,并且在捕获用户在多个链接中点击的位置(例如,将横幅广告的点击与文本链接的点击区分开)时很有用。

本文将更详细地介绍如何创建UTM代码,以及所有五个参数如何发挥作用,但首先看一下使用UTM代码跟踪站点访问者对业务产生的积极影响。

  使用UTM代码的好处

如果想要分析访问者在访问网站后的互动方式,那么知道哪些网页获得了最高的点击率是有价值的信息。而试图确定访问者如何访问网站时,该统计信息根本无法使用。

在许多情况下,营销URL的网址会将用户全部定向到网站上的一个登录页面。通过该页面进入网站的用户数等于访问者总数,因此该统计信息对于了解访问者的来源毫无用处。

追踪访问者来源的唯一方法是使所有营销URL都不同,并计算每个URL上有多少人。

这就是UTM代码允许网站所有者执行的操作

例如,在社交媒体帖子中使用UTM代码时,将能够看到有多少访客点击了Facebook帖子中的链接,并可与Twitter帖子中点击的访客数量进行对比。

如果发送了一封宣布了两件事的营销电子邮件,例如限时促销以及更低的新运输成本,则可以为URL分配不同的UTM代码,以便知道是促销还是新的运费价格调整吸引了更多的人。

如果创建了多个营销方式略有不同的广告,则每个广告的网址中使用不同的UTM代码时,可以很容易地看出哪个广告最能吸引访客。UTM代码能提供有关网站访问量的宝贵见解。

utm代码参数是什么?如何创建并追踪utm代码

  如何创建并追踪UTM代码

创建用于追踪广告系列的自定义URL的最佳方法是什么

只需以一种非常容易理解的格式定义三到五个标签即可——手动键入该标签很容易。

不过,有一些工具可以使其变得更加容易。例如,Google的CampaignURLBuilder是一个非常好、免费、用户友好的UTM生成器。

可提供六个字段——一个用于网站URL,一个用于五个UTM参数。仅需网站链接以及来源、媒介和名称参数。该工具提供了包含自定义参数的正确格式的URL。

启动广告系列并有足够的访问者可进行追踪之后,可以使用Google分析浏览特定的URL代码。只需登录Google分析,然后选择“流量来源”>“来源”>“广告系列”。

系统会呈现出广告系列级别的数据,即基于广告系列参数特定值的统计信息。

可深入每个广告系列以查看基于来源和媒介参数的数据。同样,通过点击特定来源和媒介值可获得与其余两个参数“字词”和“内容”关联的统计信息。

通过这种详细程度来分析网络访问者行为的能力可以产生极为有用的商业智慧。

例如,如果发现大部分流量来自Twitter,但同样在Facebook上积极推广业务,那么任务很明确:以Twitter内容为例,改善在Facebook上的推广。

如果认为某促销会得到巨大的反响,但是另一种折扣却引起了人们意想不到的购买欲,那么就有机会比较和对比这些广告系列。有了与每个广告系列相关的数据,就可真实地了解自己的营销工作并指出需要改进的地方。

没有UTM代码就无法进行任何分析,由于它们的设置非常简单,因此任何网站所有者都不应放弃收集用户行为宝贵信息的机会。

投稿版权声明

本网页内容(包含但不限于文字、图片、视频)由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至1325311624@qq.com举报,一经查实,本站将立刻删除。

(0)
sheji的头像sheji活跃
上一篇 2023-04-06 10:23
下一篇 2023-04-06 10:37

相关推荐

微信
微信
返回顶部