cpc广告投放是什么意思?怎么在小红书上投放cpc广告

cpc广告投放是什么意思

Cpc (Cost-per-click)是什么?作为一个诞生已久的概念Cpc广告一直被称为是商业推广的一种。

简单来说,它是一种广告计费模式——根据广告被点击的次数收费,用户看到广告,只要点击就算完成了整个广告投放。

cpc广告投放是什么意思?怎么在小红书上投放cpc广告

比较典型的有Google广告联盟和百度联盟。

追溯其历史,互联网广告计费是从CPM开始的,即每千次广告展现的费用;1998年,Overture(后被雅虎收购)推出了Cost Per Click(CPC),2002年Google引入CPC模式,成就了搜索广告的计费标杆。

Cpc广告是目前大型广告联盟主推的合作方式,因为广告投放后展示本身并不收费,只有当广告被点击时才收费。

从一方面来说,Cpc帮助广告主节省了部分广告费。而那些造成收费的点击,就证明他们有兴趣有转化的可能性,在另一方面代表了广告的转化效果是否够好。

那么如何让CPC广告达到最好的效果?一方面让更多的人选择点击,另一方面又不至于吸引一些“不相干”的点击,光看不买光有点击没有转化。这是投放中所有人都在苦思冥想的问题。那么,想在小红书上进行cpc投放该怎么做呢?

1、信息流投放:

笔记素材产出之后,要放入小红书信息流池子里跑,跑出爆文。核心筛选的指标主要看cpe、ctr和回搜率。

回搜率指的是回搜的用户数和阅读笔记数的比值,这个数据代表了用户看完这篇笔记后对投放产品是感兴趣的,Ta才会去做搜索这样一个动作,所以,回搜率可以看作这篇笔记种草成功的一个过程指标。

cpc广告投放是什么意思?怎么在小红书上投放cpc广告

2、关键词搜索投放:

爆文产出后,将爆文拿到搜索端,做关键词搜索投放。我们最近投放精华产出了爆文,再将爆文放到整个搜索的关键词去做投放。

比如,有一部分人群搜精华会直接搜“抗老精华”“敏感肌精华”,那就去投这些关键词,投放的关键词越多,通过这些关键词进入的新流量也会增加;

比如干皮用户搜干皮水乳,那么谁在干皮水乳这个词的抢占率能做到第一,那么谁就能抢占这个品类的用户心智。

3、搜索投放指标:

1:追踪回搜率,如果回收率能够做到1以上,是比较优秀的;

2::追踪sov,sov是品类词下的曝光率。

3:追踪soc,也就是品类词下面的点击量,用户点击广告的比例。

也通过淘宝的搜索词看下是否跟小红书搜索词匹配,看这个词是否能够去做投放。

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