跨境直播带货平台带来新机会？是谁把带货直播带向全球

我国境内直播电商规模已经突破万亿规模，离天花板越来越近，市场竞争越来越大。其中的玩家，都在想办法开始寻找第二增长曲线。对他们来说，跨境直播便是一片不可多得的蓝海。

当大家还在国内竞争激烈的直播市场内卷时，不少嗅觉灵敏的玩家已经瞄向了海外直播带货这座还未开采的宝矿。存量时代，国内市场的红利慢慢消退。跨境直播将搭上跨境电商这辆快车掀起海外直播风潮。

比如抖音海外版TikTok，它的明天就是现在的抖音。目前Tik Tok拥有超过10亿的月活跃用户，庞大的流量平台为跨境直播奠定了直播带货的基础。

目前TikTok陆续开通各个国家的直播权限，直播卖货对于国内的朋友们来说可能已经见怪不怪，但是对于国外的一些人来说，这个还是个新鲜的事情。

在中国直播带货已经是一片红海的当下，海外带货市场仍处于探索的初期阶段。如此巨大的流量诱惑下，谁不动心？如果能像早期抖音红利期那样，抓住现在tiktok的红利期，也许能在跨界直播的赛道上，再走出一个李佳琦。

小米、联想、花西子等中国品牌们，早早就开启了海外直播带货之路。

去年年底，交个朋友公布了出海的消息，成立了海外事业部和海外电商学苑两个主要部门。

其中，海外电商学苑的培训业务范围非常宽广，涵盖了市场分析、行业咨询、以及代运营等等，而其中最关键的是以TikTok的电商直播培训为重点，涵盖了TikTok生态、行业发展等理论，以及开店、直播等实操环节。

“疯狂小杨哥”在直播中回应开设杭州分公司：“我们7月份将会改名为三只羊控股集团，未来合肥的三只羊为全球总部，因为TikTok后面也会有电商，入驻杭州是为了整合更优质的资源，把产品、品牌、人才等资源引进老家安徽。“

小杨哥表示将进军海外：“对，赚外国人的钱！”跨境直播再添一员。

另一边，快手的头部主播辛巴和其背后的辛选集团，在近日启动了“辛选国际出海计划”。

在5月7日的泰国首站直播中，辛巴及团队上架了水果、护肤品、乳胶枕等商品品类，全场带货总销售额破8.3亿，总订单量超678万单。而在未来，辛选还将开启日本、新加坡、马来西亚等地的专场直播带货。沿着“一带一路”倡议的方向，走遍全球。

然而一些头部主播在开始布局海外直播，跨境直播。淘宝也开始把淘宝直播走向全球。

为了探索境外市场的多元内容和优秀主播，淘宝直播联合点淘等启动了全球主播招募大会，陆续在日本、加拿大、中国香港、澳大利亚、美国等国家/地区开启线下大会，招募当地华人主播。向海外“扩招”主播队伍，也是淘宝直播内容化的需要。

最近淘宝直播又面向全球发起了“中国新主播”的招募令，而这次赛事不限主播类型：“无论是带货主播，还是弹唱艺人，或者是各细分领域的专业人士，都能在淘宝直播各显身手。”

当越来越多来自全球各地的主播加入到淘宝后，用户可以接触到来自世界不同地方的货品和内容，可以极大地丰富淘宝直播的生态。

不过目前跨境直播在直播体系生态中还处于生长待完善，把国内的直播模式复制到海外运营，可能会水土不服的情况。

毕竟要面对各个国家不同市场的文化和习惯问题。但相对于面临的这些问题，跨境海外直播背后的机会，市场利益，还是会让平台、机构和达人们想尽办法克服。