搜索词是什么意思(亚马逊搜索词和关键词)

即使有一定亚马逊SEO经验的卖家,有时也会混淆搜索词和关键词的概念,两者都对SEO有帮助,但作用有所不同。

I. 什么是亚马逊搜索词?

亚马逊搜索词(Search Term)是购物者在寻找产品时在亚马逊搜索中输入的一串关键词,通常被称为后端关键词。

注意:亚马逊搜索词也可以泛指一般的搜索词。在本文中将重点讲解亚马逊产品listing的特定搜索词。

亚马逊会将消费者输入的搜索词与卖家的关键词相匹配,从中选取最相关的产品。卖家有时会忽略后端关键词,却不知这些关键词也可以帮助提升listing的搜索结果排名。

亚马逊搜索词的规则繁多,卖家经常会混淆其中概念,下文将为您解答迷思。

亚马逊搜索词旧规:

5/50/250,即5行每行50个字节,总长度小于250个字节。

亚马逊搜索词新规:

1/249,这意味着搜索字段共249字节。达到或超过250字节时会出现红色的信息提示。

提示:一个“字节”是一个计量单位,英文中一个字母为一个字节,外语字符的计数法可能会有差异。

容易引起卖家混淆的是,字节(byte)和字符(character)并非同一回事,249个字节除字符外,还包括标点符号,所以249个字节的长度不代表可以填入249个字符。

对此,亚马逊新增了一个提示通知,在填入字段超过250个字节时进行提醒。

亚马逊搜索词和关键词,不要再傻傻分不清了

注意:除亚马逊印度(200字节)、亚马逊日本(500字节)和亚马逊中国(没有字节限制)外,小于250字节的限制适用于其他所有站点。

II. 249字节的索引意味着什么?

这意味着亚马逊卖家需要在产品详情页使用被高频搜索且高度相关的关键词。250个字符大约是40个词,因此,如想在有机搜索中脱颖而出,关键词研究和优化非常关键。

III. 亚马逊后端搜索词准则

在优化亚马逊产品listing时不要忘记优化亚马逊后端搜索词,这将使你在竞争中占得先机。

1. 将字符数保持在249字节以内

2. 小于250字节意味着最多可以输入249字节,最好争取把249字节填满。

3. 根据亚马逊规定,空格不计入字节数。因此,最好减少使用消耗字节的标点符号,尽量用空格分隔单词。

4. 不要重复使用在其他属性如标题、要点、产品描述和主题行中出现过的关键词,也无需添加关键词的大小写、单复数等形式。另外,要避免提及品牌名称和其他产品标识符,这是亚马逊所不允许的。可以添加的词包括同义词、上义词、拼写变化等,如某个单词在美式英语和英式英语中拼写不同,那两者都可添加。

5. 对亚马逊规则变化时刻保持关注,阅读“Using Search Terms Effectively”(有效使用搜索词)和“Optimize Listings for Search”(优化listing以提高搜索排名)等文章内容,并及时了解亚马逊卖家新闻。

6. 检查现有listing,确保所有listing的搜索词都符合1/249的新规定。

检查完后,可以使用亚马逊关键词研究工具Seller Labs PRO,追踪用户最常搜索词,以更新产品的关键词和要点。

IV. 搜索词未被索引的原因

许多卖家会积极搜寻并添加新的搜索词进行SEO,但却总会遇到搜索词未被索引的情况,这是为什么呢?

最常见的错误是添加了过多关键词,但却忘记把关键词添加到后端关键词列表中。去掉缩写、错误的拼写、不相关或多余的词语,商标或品牌名称也都删掉,这些对提升listing的搜索结果排名没有帮助。

V. 如何确定产品被某一特定关键词所索引

1. 滑动查看搜索结果页

在数以千计的搜索结果中手动查找自己的listing,显然,这是一个非常耗时耗力的低效方法。

2. 手动逆向ASIN查询

在产品详情页的URL中找到10位数的ASIN,如下图,一款苹果切片机的ASIN为B00XTCERLE。

亚马逊搜索词和关键词,不要再傻傻分不清了

然后,在搜索栏粘贴产品ASIN,输入“+”号和想查询是否有被索引的关键词。如果产品出现在搜索结果页上,则关键词可索引到该产品。

亚马逊搜索词和关键词,不要再傻傻分不清了

亚马逊搜索词和关键词,不要再傻傻分不清了

如果关键词无法索引产品,比如搜索B00XTCERLE+manzana,搜索结果页会显示“你搜索的‘B00XTCERLE+manzana’没有匹配任何产品”。

亚马逊搜索词和关键词,不要再傻傻分不清了

这种方法适用于所有亚马逊产品,只能验证某个产品是否被某个特定关键词收录。

3. 使用Seller Labs PRO进行反向ASIN查询

如果想完善反向ASIN查询过程,可以使用Seller Labs PRO的亚马逊关键词工具。

首先进入产品详情页。再次以苹果切片机为例。在右下角选择Show Seller Labs PRO。这个关键词规划器显示了苹果切片机ASIN的217个关键词,包括各种长尾关键词。卖家可以根据关键词、最近刷新时间、搜索量、CPC出价、搜索位置和估计销售额来查看结果。如果想了解消费者的需求,可以根据搜索量来缩小搜索结果。然后,将关键词导出到.csv文件,以删除任何重复项。

亚马逊搜索词和关键词,不要再傻傻分不清了

了解自己或竞争对手使用的关键词,是进行后端关键字优化的良好起点。

使用搜索词进行亚马逊产品listing优化是一个相当耗费时间的步骤,但为了赢得在亚马逊搜索结果第一页的争夺战,请不要忽视搜索词优化的重要作用。

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